Le développement d’une marque personnelle n’est pas apparu avec l’émergence du web. Il en fut un accélérateur notoire par l’intermédiaire de 3 étapes de publications qui ont conquis un grand nombre d’adeptes :
- les sites persos (Aaah Respublica, Geocities, Multimania…)
- les blogs
- les profils publics
J’ai une tendresse pour les sites persos et les plateformes de publications de l’époque. Ils correspondaient à un esprit pionnier, et à bien y regarder, ils n’étaient pas beaucoup plus compliqués techniquement qu’une install’ wordpress…
Le Name Googling est parmi nous
L‘importance du personal branding s’accroît avec la généralisation du “name googling”. Si vous avez un blog, il y a fort à parier que Google le place en premier résultat des recherches sur votre nom.
Le blog est maintenant identifié comme outil de référence pour toute personne qui souhaite développer sa marque individuelle. Mais le web n’est pas seul, et le blog n’est peut être pas l’outil qui a le meilleur potentiel.
Quel outil de communication donne la meilleure respectabilité ? inspire le plus la confiance ?
Il est intéressant d’observer que la nature du média influence l’opinion que l’on a de son auteur.
Voici donc mon top 10 des outils de personal branding. Ce classement n’engage que moi 
Le Top 10 du Personal Branding
10. Carte de Visite
C‘est le minimum d’avoir une carte de visite si vous voulez exister professionnellement. Le réseau “de visu” ou IRL est certainement le plus important, et à moins que le nom de votre entreprise impose de lui-même le respect ou la confiance, vous avez des moyens de sortir du lot et de laisser une empreinte dans la mémoire de vos interlocuteurs autrement que par l’éloquence et la prestance : en étant créatif.
Quelques idées qui pourraient vous inspirer :
- The Coolest Business Cards – Beautiful & Unique Business Card
- Business Card Design: Better Than A Plain Ol’ Business Card
9. Présentation Slideshare
Pas besoin d’être dans le classement wikio des meilleurs blogs pour être retweeté.
Prenez la présentation de votre business et uploadez-là sur Slideshare. Si elle a un peu de gueule et apporte une pierre à l’édifice, les internautes se la partageront, d’un simple click.
Poussez le jeu jusqu’à apporter une analyse évoluée de votre marché, de ses enjeux et de ce que vous pouvez y apporter, vous la retrouverez certainement sur les blogs qui traitent de vos sujets. Vous profiterez de leur trafic, et votre image en bénéficiera, sans l’ombre d’un doute.
Selon vos goûts ou envies, vous pouvez remplacer ou dupliquer Slideshare par DocStoc ou Scribd, qui font très bien le job eux aussi.
8. Compte Twitter Professionnel
Un compte Twitter permet de partager des informations publiques. Cette nature particulière incite à n’user de Twitter que dans un cadre professionnel, pour ne pas mélanger votre ambition et vos régressions.
Gardez les lolcats pour facebook, où personne ne vous en voudra.
Pour créer un compte Twitter professionnel, je vous renvoie à la référence incontestée de la blogosphère en la matière :
7. Profil linkedin avec recommandations
Pardon Viadeo, mais j’ai déjà donné mon avis sur votre combat contre Linkedin dans ce billet. Ma préférence va à la référence internationale, voilà c’est dit (mais vous pouvez toujours m’offrir un compte pro pour me convaincre du contraire ).
Vous pourrez passer en revue des centaines de CV ou parcours plus ou moins bien renseignés sur Linkedin, rien ne remplace la recommandation d’un ancien collègue, d’un patron, d’un client ou partenaire. Cela apporte une crédibilité formidable, et si vous en avez un certain nombre, c’est à dire pas seulement de votre cousin, ce pourrit devenir un levier de business.
Le plus beau, c’est qu’il suffit de demander, et vous serez surpris du nombre de réponses que vous obtiendrez. Il va de soit qu’il est opportun de retourner les recommandations à ceux qui vous en enverront.
En Bonus – vous pouvez lier des présentations slideshare à un profil Linkedin
6. Blog
Et oui, malgré l’amour que je porte à cet outil, je ne le place qu’en sixième position, vous verrez plus tard pourquoi.
Un blog professionnel est un outil central de réseau, de relations, de conversations et de publications. Je suis en train d’y consacré une série d’ateliers pour Amélie, afin d’obtenir un blog professionnel digne de ce nom. Pour suivre ces ateliers, un seul moyen : vous abonner à mon blog avec son flux rss, en cliquant ici.
Mes ressources de références pour le blogging sont surtout américaines. Je pourrais passer des heures sur leurs blogs, voici mes Gurus :
5. Ebook
Ce que j’appelle ebook est finalement un livre, simplement auto-publié sur le web. Ça demande autant de travail qu’un vrai livre pour en avoir la qualité, mais ca n’en aura jamais l’impact.
Ceci étant, c’est un outil idéal pour promouvoir une marque individuelle, notamment parce qu’il impose la confiance sans avoir besoin d’être lu.
J’avais annoncé avoir pour projet d’en publier un. Pour ceux qui s’y intéressent sachez que c’est en cours, et que certains billets publiés ici en sont directement issus. Je pense d’ailleurs qu’ils sont faciles à reconnaitre.
4. Conférencier
Je considère le statut de conférencier au plus haut en matière de personal branding car il impose une grande discipline, des qualités d’orateur et une expertise incontestable.
Le jour où vous êtes invité à prendre la parole à une conférence ou table ronde de votre secteur d’activité, c’est que vous être en train de vous frayer un chemin vers les plus hautes sphères.
3. Média de référence
J‘ai regroupé ici 2 statuts : être interviewé par un média de référence ou contribuer à un média de référence.
Si vous êtes dans le secteur High Tech et que Techcrunch s’intéresse à vous et vous propose une interview, vous avez atteint le grâal. Votre respectabilité est supportée par un média incontournable, votre notoriété fera un bon gigantesque.
Cela va du média professionnel jusqu’au média grand public. Le jour où vous serez interviewé au Grand Journal de C+, il ne tiendra plus qu’à vous d’en tirer les fruits.
Il est bien sûr encore plus prestigieux d’être contributeur à un média de référence. En ce qui me concerne, je considère la série d’articles #enhautducocotier comme un sacré challenge, et je vais y mettre tout mon coeur.
2. Bio Wikipedia
Pour le Name Googling avoir une bio wikipedia détaillée c’est comme rentrer dans le Who’s Who.
Numéro un des recherches et confiance maximale. Nous avons tous un rapport curieux à wikipedia, qui nous fait oublier toutes les réserves que nous devrions lui attribuer.
Car le plus beau, c’est bien que vous pouvez rédiger votre bio wikipedia dès maintenant, et il est probable que personne n’aura rien à y redire…
1. Livre
Je considère le livre édité à l’ancienne comme le plus efficace des outils de Personal Branding.
Un livre, c’est comme une carte de visite gonflée à la confiance. Le travail et la discipline que demandent son écriture sont validés par le fait qu’un éditeur ait cru bon de le proposer au grand public.
Vous retrouvez toutes les composantes de la confiance, plus ou moins présentes dans les outils précédents : l’expertise, l’utilité générale et l’autorité.
Il est encore temps de vous y mettre.
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