Afin de bien positionner votre action sur le web, il est nécessaire d’analyser les centres d’intérêts qui amènent sur votre site, sur votre blog.
Google vous donne [presque] tout
Du fait de la position dominante de Google sur le search, et de la position dominante du search dans nos visites, les tendances du moteur de recherche donnent d’excellents indicateurs sur un marché.
Dans la lignée de l’analyse de ma consommation de musique, prenons l’exemple du marché de l’information. Cette même démarche pourrait être appliquée à une entreprise de vente de saucissons, à un blog ou à tout site qui se donne des objectifs de trafic, même sur un marché de niche.
Les déclarations à l’épreuve
Le marché de la news en ligne semble largement dominé par deux acteurs, Le Figaro et Le Monde. Ils ne manquent jamais une occasion de rappeler qu’ils sont devant, selon un critère ou l’autre.
Google Insights for Search précise l’évolution relative des recherches “Le Figaro” et “Le Monde” depuis 5 ans. Il sera même aisé d’ajouter à cette comparaison “Libération” “Le Point” et “Le Parisien“.
Voici les résultats :
Dans votre recherche, soyez attentif à la sélection de la catégorie et de la zone géographique, cela pourrait fausser votre analyser. Dans ce cas, je choisis la France bien sûr, et la catégorie “Actualités et Événements”.
Le choix est arbitraire et limité à un certain nombre de mots clés. Il serait toujours possible d’effectuer d’autres comparaisons, ici avec 20 minutes.
Comparaison n’est pas raison
Google Insights for search ne pourra vous donner que des informations relatives. Tous les volumes de recherche sont ici comparés à un indice 100, qui représente le plus haut sur ces dernières années.
Cela n’en reste pas moins riche d’enseignements :
- Si l’on considère que pour l’ensemble de ces sites d’information la part de la recherche est équivalente dans leur trafic ;
- Le Monde domine assez largement l’information en ligne ;
- Le Figaro, challenger, réduit sensiblement son retard depuis 2 ans ;
- Le trafic du Site Le Monde baisse depuis 4 ans ;
- L’année 2007 est marquée par une forte croissance des leaders sur la fin du premier semestre. Mais quel événement a bien pu intéresser tellement les français au point de booster les sites de news ? Une élection locale probablement .
Sur cette même page, vous pouvez identifier les recherches qui sont associées aux mot-clés en question, ce qui vous permet de viser des zones de développement de votre contenu sur des sujets connexes.
Du concret svp
En utilisant Google Trends, vous pourrez obtenir une estimation de trafic, en visiteurs uniques quotidiens. Encore une fois, attention de bien sélectionner la région, et de choisir l’onglet “Sites”
Cliquez sur l’image pour l’agrandir.
Si vous souhaitez pousser votre analyse, vous pouvez introduire les données de votre site, grâce par exemple à Google Analytics. Google Adplanner pourra lui préciser des informations sur certains sites, mais uniquement si le trafic est suffisant.
Adplanner pour aller plus loin
Avec Adplanner, nous obtenons des données socio-démographiques fort instructives :
pour lefigaro.fr
Cliquez sur l’image pour l’agrandir.
et pour lemonde.fr
Comme vous pouvez le constater, il est aisé de réaliser une étude de marché,
seul, avec des outils gratuits.
Vous n’êtes pas obligé d’attendre la publication d’étude par des médias traditionnels. Dans ce cas précis, il se trouve qu’un dossier de Stratégies sur les sites d’information en ligne est très complet.
Mais sera-t-il renouvelé régulièrement ?
Et vous ?
Connaissez-vous d’autres utilisations d’Insights for Search ou de Trends qui pourrait améliorer cette technique d’analyse ?
ou d’autres services qui pourraient l’enrichir ?
Les commentaires sont là pour réagir.
EN RESUME
- Analyse des mots clés Google Insights for Search
- Observation du trafic brut sur Google Trends
- Données socio-démographique sur Google AdPlanner
- Le Dossier Stratégies sur l’information en ligne
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