Pour commencer un blog, il convient de se donner quelques objectifs de contenu. Que ce soit simplement pour essayer ou pour écrire un carnet personnel, vous pourriez déjà avoir quelques difficultés. Si en plus vous avez pour ambition d’utiliser votre blog pour des raisons professionnelles, il deviendra votre carte d’identité du web, ce que tout le monde verra en googlant votre nom.
Cela met déjà un peu plus de pression sur la qualité du contenu que vous pourriez attendre de vous-même, et accentuer le syndrome du post blanc.
Pour commencer un blog, imaginez vous qu’il doit rapidement rassurer sur votre expertise ou sur vos connaissances dans votre domaine professionnel. Il doit le faire pour ceux qui appartiennent à votre marché et qui pourraient être partenaires, il doit surtout rassurer ceux qui n’y connaissent rien.
Voici trois points de départ pour le contenu de votre blog perso-pro qui répondent à ce critère essentiel : donner une image flatteuse et réaliste de vous, autrement dit authentique.
1. La question que tout le monde se pose.
Il vous arrive fréquemment de parler de votre métier et de votre entreprise autour de vous, probablement à chaque fois que vous rencontrez quelqu’un. A part si vous lui demandez une direction, cela va sans dire.
Lorsque vous décrivez même sommairement votre activité, vous avez certainement remarqué qu’un consensus se dégage autour d’une question. Cette question est récurrente, évidente pour vous, vous avez l’habitude d’y répondre. Et pourtant presque tout le monde se la pose. Vous remarquerez que cette question est fréquente chez ceux qui connaissent peu votre métier.
Un blog doit répondre à cette question. Vous pourriez même choisir cette question comme le titre de votre premier article.
2. Vous n’avez qu’une promesse.
Quelque soit votre activité, quelque soit votre entreprise, vous résumerez toujours votre activité en une phrase simple. Cette phrase décrit votre business et le positionnement de votre entreprise en la différenciant de sa concurrence.
Appelez cette phrase “Unique Selling Proposition” ou encore promesse. Je trouve le terme anglais plus pertinent, la version française étant souvent dévoyée par un angle très publicitaire.
Décortiquez cette promesse. Chacune de ses propositions pourrait faire l’objet d’un article. Il peut concerner votre entreprise directement ou simplement expliquer pourquoi cela correspond à votre vision.
3. Votre avis vaut bien plus qu’un autre.
Les avis sur un produit, une entreprise, un marché, sont parmi les informations les plus recherchées. Donnez le votre, humblement, respectueusement, si vous vous y connaissez quelque peu il sera écouté, suivi ou cherché.
Votre avis a de la valeur pour vos lecteurs, proposez-le avant d’en avoir. Des lecteurs 
