Je n’ai pas de secret à vous révéler qui change la face du monde. Je n’ai pas de formule magique qui basculera totalement votre perspective.
Les entreprises qui tiennent un blog corporate obtiennent beaucoup plus de trafic sur le web que les sites statiques, c’est aussi simple que cela. [lien vers une étude sérieuse qui démontre mon propos]
Si vous êtes freelance ou entrepreneur, vous pouvez accéder à une puissance de communication qui était inexistante il n’y a pas si longtemps aux TPE.
La question, c’est parfois “sur quel sujet écrire” ? J’ai quelques petites idées sur la question, ou des pistes pour vous inspirer.
Une fois ces questions résolues, il reste à apprendre les règles qui feront de votre blog un bon blog. Qui donneront à son auteur du respect puis de la confiance, essentielle pour transformer un visiteur en prospect.
Il n’y a que 3 règles qui feront toute la différence.
La première règle d’un bon blog est
Ne diffusez pas de la merde.
Produisez un contenu intéressant. Abonnez-vous à tous les blogs sur votre niche de marché. Analysez les contenus et posez-vous la question. Quelle est la différence que je peux faire ?
Comment est-ce que je peux changer les règles du jeu ?
En communication, il est fréquent de retrouver sur de nombreux blogs la même vidéo Youtube d’une campagne récente, la même présentation slideshare ou un ersatz mis-à jour, la même infographie qui a tout compris du dernier média social en vogue.
Je ne jette la pierre tombale à personne. Je cède plus qu’à mon tour aux sirènes de la facilité.
Cherchez ce qui vous intéresse et qui a un angle nouveau. Diffusez et commentez, donnez un avis personnel. Ou produisez ce contenu vous-même si vous ne le trouvez pas.
La deuxième règle d’un bon blog est
Ne diffusez pas de la merde.
Ecrivez un contenu intéressant. Soyez original.
Vos clients potentiels cherchent tous les jours des réponses à des questions sur le web. Comme vous quand vous avez décidé d’acheter. Comme tout le monde. Il nous arrive même d’acheter des produits ou services sans savoir que nous allions passer à l’acte d’achat.
Solutionnez des problèmes. Votre entreprise n’a un sens que pour sa valeur ajoutée, que pour les problèmes auxquels elle s’adresse.
Apaisez ce qui inquiète vos clients, leur soif d’apprendre, ils auront de grande chance de vouloir vous confier leurs problèmes s’ils sont récurrents.
A part si vous travaillez dans la communication, il est probable qu’il n’y ait qu’une faible quantité de blogs qui traitent de votre marché de niche.
Soyez disruptif. Prenez la place de l’acteur innovant et écrivez sur ces sujets.
La troisième règle d’un bon blog est
Votre avis m’intéresse.
Si vous avez une idée, notez-là dans les commentaires. Ici ou ailleurs. Partagez votre expertise, tout le monde vous en sera reconnaissant.
L’expertise est une donnée relative. Vous êtes un expert. Nous sommes tous des experts.
Nous avons tous des facultés que nous avons développé dans notre profession, au fil des années. Les courbes d’apprentissage fonctionnent par plateaux. Si vous êtes au niveau 3 et que vous parlez humblement de ce que vous avez appris au niveau 2, les milliers de lecteurs qui débutent et s’intéressent au sujet vous reconnaîtront comme un professionnel avisé.
Ne vendez pas, enseignez.
On est toujours l’expert d’un autre.
Un petit exemple, le mien
Un exemple tout simple. Je suis salarié d’agences de communication depuis 8 ans. Ce blog génère 4 fois plus que trafic que le site de mon agence actuelle, et 70 fois plus que le site de la précédente. Bien sûr aucune d’elles ne tient un blog. Et je peux vous dire qu’en communication, il y a beaucoup de concurrence sur les blogs.
Je n’ai rien fait ici qui soit miraculeux.
J’ai d’abord regroupé des campagnes de communication RH, puis donné mon avis sur ce que j’avais appris ces dernières années.
Je reçois tous les jours du trafic qui vient de Gooogle avec les mots clé : “communication de recrutement”, “slogans RH”, “loi sapin RH”, “benchmark campagnes publicités RH”.
Certaines agences de communication RH tiennent des blogs, ou sont des experts des médias sociaux. Pourtant aucune n’écrit sur les sujets de cette série d’article avec un simple avis, alors que tout le monde vous l’apprendra si vous y travaillez.
Le plus drôle c’est que je suis sorti de ce marché.
Je ne suis pas ton père, Luke
Il n’y a pas de secret. Tous les bloggers de la terre ont théorisé le sujet.
Tenir un blog est gratuit. Avoir un bon blog est une source inépuisable de business.
Si vous êtes dans les RH, demandez à Jacques.
Mon secret
Il suffit de se retrousser les manches et d’y consacrer 2 heures par semaine.
Pas plus. Mais pas moins.
