Le concept de “Blogger Influent” est apparu en même temps que les Blogs.
Ce terme fut employé pour décrire les blogs qui rencontrent un certain succès. Depuis le développement des médias communautaires et de leurs conversations, la question d’un observateur a toujours été de pouvoir mesurer “l’influence” de son interlocuteur, particulièrement pour des annonceurs ou des agences qui leur conçoivent des campagnes.
Les Relations Bloggers
Il est aisé de se dire : j’oriente une action de communication auprès des bloggers les plus “influents” possibles. S’ils sont lus, suivis, écoutés, ce qui m’intéresse, c’est leur audience, le lectorat, dudit blogger.
C’est justement là que certains communicants ont confirmé une erreur d’analyse.
Parce qu’il est possible pour ces mêmes annonceurs, pour ces mêmes communicants, de toucher DIRECTEMENT l’audience concernée. Cette démarche de “Relations Blogger” comparable aux relations publiques est la transposition d’un modèle classique.
Le plus riche, c’est l’agence
Comme les journaux avant eux, les annonceurs et agents actifs en communication ont procédé à une analyse simpliste : ce qui marchait avant marchera toujours, quelque soit le média.
Et pourtant quel est le média le plus influent du web pour faire connaître votre produit, votre service ? C’est vous. Le créateur, le dirigeant, le décideur.
Entendons-nous bien. Les annonceurs qui transposent un modèle classique peuvent rencontrer un succès. Mais sur le long terme, le plus riche, c’est l’agence.
Bienvenue dans l’ère du dialogue
L‘ère de la “publication” s’efface peu à peu pour l’ère du dialogue permanent. Ceux qui ont réussi dans les médias sociaux l’ont réussi seul.
Lorsque je lis l’article d’un blogger que j’estime, il n’a aucune influence sur moi. Même si je clique sur le lien qu’il m’envoie. Laisser moi insister sur ce point. Il n’a AUCUNE influence. Comme dans tout écrit, si j’ai pris l’habitude et décider de m’intéresser à son auteur, je n’ai ni plus ni moins que CONFIANCE en lui.
L’influence, c’est la pub
Si vous souhaitez absolument transposer vos actions depuis le modèle classique de presse, révolu depuis presque 10 ans, imaginez simplement un instant : Est-ce que le journaliste du Monde, du Figaro, de Libération, de Paris Boum Boum, écrit lui même les publicités qui composent son canard ?
Non, des créatifs créent cette connexion. Le positionnement clairement publicitaire de l’encart et la manière de connecter à l’information publicitaire en font le succès, selon la qualité de la copy et si la présence publicitaire n’est pas trop grande sur le support.
Ayez confiance
De nombreux aspects interviennent pour créer la confiance, ils ne sont pas très éloignés des critères que nous utilisons au quotidien. Faites moi confiance.
Que pensez-vous de l’influence ?
et des innombrables descriptions que l’on a essayé de lui donner ?
Quels sont les bons articles que vous connaissez qui traitent de ce sujet ?
Les commentaires sont là pour réagir.
