La co-création est une démarche utilisée depuis longtemps par les entreprises. C’était certainement une tendance naturelle que de faire participer ses consommateurs à la définition de ses nouveaux produits.
Les nouveaux médias permettent à chacun de s’approprier cette démarche à son micro niveau, pour son micro réseau. La seule limite que l’on peut se poser reste la créativité, car les solutions sont innombrables. J’aimerais présenter aujourd’hui un exemple que j’ai trouvé intéressant car il utilise la co-création dans une démarche artistique.
La Co-Création d’une artiste
C‘est exemple c’est celui de Stéphanie Sandoz, artiste et auteure française, chanteuse pop dont vous pourrez trouver toutes les infos sur son site. Elle propose aujourd’hui à sa communauté de participer à la réalisation du clip de sa nouvelle chanson.
Je ne suis pas un expert du marché musical moderne, mais j’en perçoit des signaux extrêmement contradictoires.
Depuis presque dix ans les majors envoient un message d’apocalypse, les ventes de vieux médias et supports sont en dégringolade continue. Le marché change. Radicalement.
D’un autre côté les lancements médiatiques sont souvent issus de “découvertes des internautes”. On sent la même puissance médiatique et promotionnelle de maisons de disques qui utilisent l’artefact du crowd-sourcing pour finalement utiliser le schéma traditionnel : Playlists de radios leaders – Pub Massive – Distribution intensive.
Les artistes qui vivent de leur musique n’auraient jamais été aussi nombreux
Enfin à l’autre bout de la conversation, Fabrice Epelboin me renvoie à l’émergence massive de nouveaux artistes qui vivent de leur musique. Ce développement prendrait des proportions jamais vues avant. Selon lui il n’y a jamais eu autant d’artistes qui développent des micros-communautés pour vivre de leur musique.
Fabrice, si tu tombes sur ce billet, je serais curieux d’avoir quelques sources qui abonderaient dans ce sens.
Il apparaît en tout cas que la créativité dans la médiatisation et la communication des artistes n’a jamais été aussi riche, nous en voyons des exemples tous les jours.
Le clip fait avec les pieds
Revenons à Stéphanie. Elle nous raconte une histoire peu commune dans son clip que vous pouvez trouver ici. En pleine production de nouveaux morceaux (je n’aime plus beaucoup la notion d’album, je l’abandonne donc…), un épisode personnel malheureux la frappe en plein coeur : le vol de son sac à main, à l’arraché dans une voiture s’il vous plaît. Le sac contenait malheureusement la quasi totalité des rushs de son nouveau clip.
Devant l’ampleur de la tâche qui avait besoin d’être recommencée, elle décide de soumettre cette histoire à ceux qui l’écoutent et la suivent. Elle propose un bout de clip qui permet tout de même d’écouter une partie de sa chanson, sous forme de teaser. Le drame devient une histoire à raconter et une invitation à participer à la conception même du clip en envoyant des vidéos… de ses pieds. C’est le concept du clip, je ne vais pas le discuter 
La Co-Création à la portée de micros communautés
On ne parle pas là de la dernière star télé-crochet, mais d’une artiste qui a la possibilité, par des moyens simples et utilisables individuellement, de proposer à sa micro-communauté de participer à sa création. C’est pour elle un moyen d’avancer dans son projet artistique.
Je trouve la démarche intéressante et prometteuse, voici le clip :
Et ce qui est génial c’est que ça marche. Elle dit sur son blog avoir déjà reçu des dizaines de vidéos qui compléteront son clip. Le ratio de transformation est forcément intéressant, par rapport aux 1000 vues sur Youtube à ce jour.
Par ailleurs son dispositif complet Site / Blog / Facebook / Myspace / Twitter est en quasi auto-gestion. Vu la qualité du travail, c’est un bon exemple de démarche qui aurait été impossible il y a encore 5 ans.
Qu’en pensez-vous ? quels conseils lui auriez-vous donné pour augmenter sa visibilité ou la participation de sa communauté ?
