Les Paris sportifs ont été ouverts à la concurrence le 8 juin pour la coupe du monde, faisant tomber un des monopoles historiques d’état que se partageaient la Française des Jeux et le PMU
Les ouvertures de marché monopolistiques sont une occasion d’affrontement publicitaires savoureux, le dernier auquel je pense est le marché de l’information téléphonique. Le vainqueur était 118 218 avec une communication tordante et un matraquage devenu fameux.
Pour les sites de paris sportifs et de jeux en ligne, je vous propose :
- de retrouver ici les films et annonces des sites qui adoptent la plus grande pression médiatique
- de comparer les performances des sites web de ces derniers au 30 aout 2010
L’autorité de régulation des jeux en ligne liste 26 opérateurs agréés officiellement, dont voici les principaux sites correspondants.
- 888poker.fr
- pokersubito.fr
- bwin.fr
- betclic.fr
- betnet.fr
- leturf.fr
- partybets.fr
- everestpoker.fr
- france-pari.fr
- pokerxtrem.fr
- genybet.fr
- chilipoker.fr
- paris365.fr
- parionsweb.fdj.fr
- barrierepoker.fr
- friendbet.fr
- paris-sportifs.pmu.fr
- partouche.fr
- pkr.fr
- pokerstars.fr
- fulltiltpoker.fr
- sajoo.fr
- 200pour100.fr
- eurosportbet.fr
- winamax.fr
- zeturf.fr
Pour ne pas vous pousser au vice, je ne mets pas les liens 
Parmi eux, 6 proposent actuellement des films publicitaires :
Winamax
Le PMU
FDJ – Parions Sport
Betclic.fr
Bwin
Sajoo
–
Résultat des Courses
Les paris sportifs en ligne ont enregistré 130 millions d’euros de mises à fin juillet (20 minutes) alors que la FDJ avait réalisé 43 millions d’euros de chiffres d’affaires pour l’ensemble de l’année dernière.
Les premières analyses et déclarations indiquent que le marché n’a pas explosé. Les joueurs ont simplement basculé d’une offre illégale vers une offre légale.
Le principal gagnant est donc l’état qui ponctionne 60% des recettes.
Performance des sites de paris sportifs
Tentons de dégager les vainqueurs de cette féroce concurrence publicitaire :
Tout d’abord que nous apprend Google Insights for Search
Si l’on retire PMU et FDJ qui ont une forte corrélation avec des habitudes historiques
Puis vérifions les trafics des sites correspondants grâce à Google Adplanner – toutes ces stats ne concernent que la France :
- Winamax
- PMU
- FDJ – Parionsweb
- Betclic
- Bwin
- Sajoo
Pour le PMU voici tout d’abord les stats globales
et les stats du site dédiés au paris sportifs :
J’ai voulu ajouté les stats globales de FDJ, sans succès à cause d’une redirection.
Notons au passage que betclic présente une segmentation masculine encore plus marquée : 82% d’hommes alors que ses principaux concurrents sont aux alentours de 65%.
La guerre des mots clés
Ce qui est toujours très drôle sur les marchés avec une très forte concurrence, c’est de googliser un terme générique.
Voici donc la guerre des paris sportifs sur Google au 30 aout 2010 :
Notons que Bwin et PMU sont les seuls à avoir su tirer profit d’un bon référencement, ce qui n’empêche pas Bwin de rentrer dans la bagarre des mots clés Adwords.
Et le grand vainqueur est…
Le PMU semble exploiter sa position dominante à merveille avec une stratégie publicitaire agressive et des résultats impressionnants.
A mon sens le vainqueur reste Bwin qui atteint un trafic 6 fois supérieur à la partie “Paris sportifs” du PMU.
