Comment les agences vous laissent dans la matrice ? La Pilule Bleue et la Pilule Rouge

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Les médias de conversation ne sont pas des médias comme les autres. Vous pouvez acheter un tweet ou du display sur facebook. Mais de toute évidence ce n’est pas la même stratégie qu’une participation active sur les médias sociaux.

D’ailleurs limiter les médias sociaux aux seuls Facebook et Twitter consitue une grave erreur d’analyse.

Mais si je vous donne le “conversation prism” et vous demande de comprendre toutes les mécaniques de ces services et outils en une seule fois, je vous leurre. C’est un petit peu comme si je venais dire à un habitant de la matrice que le monde est plus grand que celui qu’il connaît. S’il n’en retient que le kung fu, le lapin blanc et une pile, j’aurai mal fait mon boulot.

Nous devrions tous grandir nos oreilles et écouter ce que la matrice nous dit.

La Matrice est tout autour de nous. On ne peut pas la toucher, mais on sait au fond qu’il y a plus, qu’il y a un monde différent.

Tous les jours, les agences conseil en communication maintiennent les clients dans une illusion. Et le plus beau, c’est qu’elles sont très souvent de bonne foi. Ils font partie de la matrice. Je fais partie de la matrice en prenant des raccourcis pour expliquer ce que sont les discussions du web…

Les discussions du web sont bien plus que du networking ou un simple canal de diffusion, et cette matrice nous empêche de s’y intéresser sérieusement.Le seul moyen de comprendre ce qu’est la matrice, c’est de prendre la pilule rouge.

Fasten your seat belt Dorothy, cause Kansas is going bye bye

Si Morpheus Cédric venait dans votre bureau et vous présentait 2 pilules : une bleue, une rouge.

Prenez la bleue, et vous restez au chaud dans votre rêve. Tout ceci n’aura été qu’un blog post de plus au cimetière du web2.0. Vous appellerez demain votre agence pour renégocier son contrat a la hausse.

Prenez la rouge, et vous verrez de vos propres yeux un monde très différent de celui qu’on vous laissera apercevoir à travers les journaux ou des réunions dans les locaux designs de votre agence préférée.

Je n’ai pas dit que ce serait facile. Je ne peux que vous montrer le chemin.

Que contient la pilule bleue ?

• un brief créatif commence par : “on voudrait être présent sur twitter/Facebook, comment pourrions-nous…?”
• déjà-vu : les comptes sont impersonnels, ils diffusent de l’info corporate
• l’agent Smith veille, aucun de vos salariés n’a le droit de s’exprimer sur les médias sociaux au sujet de votre entreprise
• le système est prévu pour maintenir ses profits, pas pour favoriser l’innovation Media
• personne ne se pose la question du rythme de publication
• la persona d’un compte est un logo, pourquoi devrions-nous utiliser un ton personnel ?
• toute utilisation d’un nouveau réseau social demande une validation de 4 personnes, et de débloquer un budget en plus
• ce qui se passe sur les réseaux sociaux, c’est pour les autres. Je préfère m’acheter un expert plutôt que d’essayer de comprendre ce qui s’y passe

Et maintenant la pilule rouge :

• ça fait mal de se réveiller : ce n’est pas facile. Ce n’est pas rapide. Vous devez vous y coller vous même.
• les muscles sont engourdis : ce que vous pouvez faire vous-même, apprenez-le et essayez.
• il y a quelques rebelles, qui sont autant punk et cuir en apparence, que bisounours et amateur de techno en vrai
• le système peut se maitriser, peut se “hacker”. Seule l’expérience permet d’aller vite
• Zion est bien loin au fond d’un gouffre, elle est difficile à rejoindre, elle prend du temps a construire. Zion est un blog. Ouvrez un blog et aidez vos lecteurs.
• tout le monde n’est pas prêt à être libéré de la Matrice. Les 1% qui contribuent le plus au web entrainent de plus en plus d’entreprises et la population grandit, mais ils sont peu nombreux.
• oui j’ai vu la blonde à la robe rouge, deux fois même.
• les médias sociaux NE SONT PAS des médias de diffusion exclusive. La vérité la voilà : les deux principaux bénéfices des médias sociaux sont l’entre-aide ou la Co-création avec vos clients, et les rencontres IRL (le networking). Tout le reste relève de la tactique dans une stratégie d’ensemble. Mais cela suppose une stratégie.

Cédric, tu ne m’en voudras pas de t’appeler Morpheus. J’espère sincèrement que ce post t’amènera quelques clients, ou au moins de nouveaux lecteurs.

Je n’aurais pas la prétention de connaitre Néo. Et je crois qu’il est en chacun de nous. Y’à qu’à se retrousser les manches et tâter du clavier.

Ah, si jamais Cédric est trop cher, passez moi un coup de fil. Je vous expliquerai pourquoi vous avez besoin de lui, même à ce prix là.