Les Nouveaux “Marketeux” du Web – Comment ils Vivent, se Développent, et en Profitent Bien

Formation au Marketing – 12 000 € de Misère Humaine

10h Il y a une petite attente devant l’entrée. Je ne pensais pas que le jeune homme attirerait autant de monde. Mais après tout avec ses amis ils ont été assez agressifs sur la prospection, s’ils ont un peu de réseau ça peut aller assez vite.

Ma voisine dans la file s’est habillée dans un Zara de province, elle sent Angel et c’est probablement la seule chose que j’aime à son propos. Pour ces souvenirs sirupeux d’une jeunesse éloignée, dont elle n’a manifestement pas grandi malgré un âge mûr. Cette fille a vu le mur de Berlin tomber, comme moi après tout.

Elle vient de Marseille, a pris un train la veille et une chambre dans un Ibis de banlieue. Elle a pas dû se faire sauter hier soir, beaucoup trop maquillée pour ça.

Salariée dans une entreprise de tubes industriels, elle me dit vouloir se lancer en freelance. Bien sûr, on en est tous là. Ceci dit je serais prêt à payer une journée avec Chris Brogan ou Brian Solis, alors pourquoi pas Sebastien ou Olivier Rolland, ces nouveaux “marketeux”, pour elle ?

Bienvenue dans le côté obscur de la force du web

10h30 Le café est bon, américain et brûlant comme j’aime. Les gobelets en plastique blanc transpirent le goûter d’anniversaire de mes 12 ans, seules quelques briques de jus d’orange Hard Discount ornent la table. L’assistance est hétéroclite, pas du tout habituée aux conférences professionnelles parisiennes. Ils ont ratissé large. Mais un petit recensement rapide me donne le budget de la journée. 120 personnes à 100€, ça nous fait du 12K biens tapés à 90% marge car la salle est clairement offerte et nous avons quartiers libres à midi.

Pourquoi suis-je là ? Pour comprendre. Pour apprendre. Non pas pour prendre exemple attention. Mais pour connaitre l’adversaire. Jauger l’ennemi. Je rencontre des gens passionnants depuis 18 mois grâce à ce blog, ceux que je lis, que j’admire, avec qui je voudrais travailler. L’ambiance est souvent confraternelle dans nos rencontres, je ne vois finalement que peu de compétition. Tout le monde aime bien taper sur Emery parce que c’est plus facile, mais en gros tout le monde s’entend pour garder de bonnes relations.

Mais ceux que je suis venu voir ici ne vont pas dans les conférences publiques du marketing digital en France. Non, ils sont dans l’ombre. Peu importe qu’ils s’auto-proclament Gourou du Marketing et qu’ils ne soient connus que de leur maman. Ils utilisent des méthodes éprouvées appliquées à ce qui constitue pour moi le côté obscur du web.

La force noire. Pire que les systèmes de vente pyramidale. Vendre de l’évidence à ceux qui évidemment, ne voient pas la supercherie.

Techniques de motivation simplistes. Paye ta buse sur scène.

11h la salle est chauffée par notre hôte du jour. Costard cintré, cravate noire, sourire vissé. Mais il a un vrai problème de goût le jeune homme, heureusement qu’il a confiance en lui. Il frappe dans ses mains. Bon il frappe dans ses mains avec de la musique maintenant. Et allez qu’il faut embrasser son voisin, un bon coup de kino ça va faire vibrer tout le monde.

Un petit exemple pour ceux qui n’ont pas compris.

La première leçon sur le Marketing Digital ? Ayez un produit à vendre. Oui c’est mieux effectivement. Quel est l’exemple pris ici ? La formation présente sur le blog de Sebastien, la bonne grosse buse qui parle dans le micro bien sûr.

Le serpent qui mord la queue du poisson qui se noie

11h30 Leçon numéro 2. Je me fais tellement chier je regrette de pas avoir amené de quoi faire des avions, les avions m’ont toujours fait planer.

• Hein. Qu’est qu’y dit ? demande-je à ma voisine
• Il dit que pour que ton produit marche, une fois qu’il est publié, il faut faire des promotions
• Ah c’est pour ça que tout le monde répète en choeur “Promotion”
• Oui. Attends j’écoute. T’aimes pas sa présentation ?
• [surtout ne pas lui dire le fond de ma pensée]
• C’est un peu convenu. Mais je trouve étonnant que tous ces gens aient besoin de lui pour apprendre quelque chose. J’aimerais bien que mon prof soit vieux. C’est ça, je fais du vieillisme.

Manifestement mes considérations sur l’âge du capitaine n’émeuvent pas ma voisine. Tiens je google le nom du speaker. Il vend aussi les leçons de séduction de ses camarades. Ah bah oui à part devenir riche sur internet, ce dont tout AFC a besoin, c’est de conseils en séduction par un boutonneux aux dents longues.

Non mais 250€ la formation, y’a quand même pas quelqu’un pour acheter ça ? Ah mais voilà, ça promotionne. On me fait un rabais si j’achète tout de suite.

Je suis en train de me demander si j’arriverais à faire payer Jocelyne pour ce DVD pour ensuite la choper avec. Non mais j’ai pas assez faim en fait. Et là un mec que j’ai déjà vu se lève.

Je rattrape mon cours pour attardés en lisant le slide police 72 sur l’écran. Y’a marqué “Promotion”.

Les loups chassent en meute, et ils ne bouffent pas du loup

La leçon numéro 3, après la construction d’une audience, c’est le système de promotion. Faites des promotions en gonflant vos tarifs catalogue en somme. Mais oh, personne se souvient que c’était la technique employée pour s’inscrire à cette formation ? ARRETEZ d’applaudir.

Et donc l’exemple pour le système de promotion ? Le séminaire de 3 jours du jeune homme. Et les quarante premiers inscrits ne paient pas s’ils se lèvent et viennent tout de suite.

Le premier qui s’est levé je le connais, je le sais… Mais OUI. A l’entrée en train de discuter avec Pipolo Marketo. C’est un pote à lui. Ma main à couper qu’ils ont une claque et des complices. S’ils sont 4 ils se font 3 000 par journée. Reste plus qu’à tourner sur les sujets des blogs de chacun et une fois sur 4 de prendre la parole.

Sacrée mise en abyme bien orchestrée. Donc en gros les gens qui sont là ont payé au prétendu rabais une formation au marketing par un inconnu qui leur explique qu’ils devraient faire comme lui, et qu’il nous en dira plus dans un séminaire de 3 jours auquel il faut s’inscrire maintenant. Vous comprenez les places sont limitées.

500 € le séminaire. La vie et belle. Ils pourraient vendre du crédit pour ceux qui ont moins de moyens, au moins ce serait raccord.

Ne leur pardonnez-pas, ils savent très bien ce qu’ils font

Dans la vie je crois qu’il faut avoir des convictions. Ces jeunes gens en ont, c’est certain. J’en ai aussi quand je décide de travailler en freelance et de monter une agence. Mais jamais au grand jamais je n’abuserai de techniques ultra-simplistes de motivation pour vendre au plus bêta la version finale d’un produit passable.

Si ce malheur devait arriver, j’espère que vous me préviendrez, même dans un billet qui me descend.

Les techniques de ces messieurs sont dans la vie réelle aussi caricaturales que celles qu’ils emploient sur leur blog. Car comme souvent ce n’est pas la forme qui compte, les outils sont les mêmes que les nôtres. Ce qui compte c’est le fond, et le leur est médiocre, mais vraiment médiocre pas simplement nul.

En attendant il est temps pour moi de me lever. De claquer le cuisseau de ma voisine en lui disant “allez bonne bourre”. De cracher par terre en prononçant une phrase d’invité de plateau de télé “Je m’en vais comme un Prince”.

Je prends au passage tous les tracts et outils promotionnels que je trouve pour les renvoyer d’où ils viennent, le fond d’une poubelle pleine de mélasse moisie. Bande de pollueurs.

Mais putain j’ai perdu 100 balles. Avec ça j’aurais pu m’en payer de la pute albanaise. C’est pas grave, Billy m’attend, on se rattrapera dans une autre vie.

Ma dernière pensée va à ceux qui sont restés.

La bande de “marketeux” que vous devez éviter

Je ne cite que les plus évidents, mais considérez que toute personne ou blog cité dans leurs blogroll sont des Sith, ou des apprentis. Si je ne mets pas de lien c’est normal.