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Il serait légitime de se demander aujourd’hui pourquoi avoir un blog est encore important. Après tout, le buzz sur les blogs date de 2005-2006, peut être un peu avant aux US.

Mais vous n’écrivez pas un blog pour répondre à un buzz (nonon je vous assure), pour entrer dans une norme. Fondamentalement le blog n’est qu’un format, qui peut être exploité sous des formes tellement variées qu’il serait idiot de le résumer à un buzz, à une tendance. Se demande-t-on aujourd’hui si le livre relié est un format convenable ? A vrai dire, oui, on se le demande. Et la mort du livre est annoncée, mais sous sa forme la plus classique, en papier.

Car le livre en tant que format, c’est à dire un format long et strictement écrit, reste un format adaptable à tous les sujets ou toutes les fictions. Le format ne mourra pas, même si sa distribution évolue radicalement en ce moment. Il en va de même du format blog. On retrouve des blogs partout, sur tous les sites d’entreprises, sur les sites qui font la promotion… d’un livre, ou sur la plupart des sites webs qui ont besoin de donner des mises à jour, c’est à dire presque tous.

Par delà le format, qui atteint maintenant une maturité, essayons d’explorer les raisons qui font qu’un blog est important.

Pourquoi un blog est important ?

Mon objectif est de vous montrer une voie vers un blog personnel ou professionnel qui soit un outil de communication individuel et personnalisé. Je souhaiterais que votre blog soit aussi visible qu’il le mérite. Je voudrais vous montrer qu’il est possible, avec quelques techniques et beaucoup de passion, d’atteindre des volumes de lecteurs conséquents quelque soit votre sujet. Et sans que cela vous prenne plus de deux heures par semaines.

Voici donc les raisons qui valident à mon sens le maintien d’un blog personnel ou professionnel :

Un blog est un outil d’image

Un blog mis à jour avec des contenus récents et pertinents par rapport à votre activité professionnelle est certainement une des meilleure cartes de visite. On pourrait mettre le livre édité comme une référence plus qualitative, mais à n’en pas douter si vous avez un blog, vous pourrez faire savoir que vous avez écrit un livre.

Peu de rendez-vous professionnels se font aujourd’hui sans vérifier la présence de votre interlocuteur sur le web. Du moment où l’on réalise que le procédé est le même en face, on commence à taper son nom sur les moteurs de recherche, et son blog ressortira devant toutes les autres présences en ligne s’il est mis à jour régulièrement.

Le blog devient rapidement un outil de maîtrise de l’image que Google renvoie de vous-même. Il apporte crédibilité et rassure sur le sérieux d’un interlocuteur.

Un blog est un outil de networking, de rencontres

Les blogs personnels ne sont pas moins importants que les pros. J’ai quelques amies qui sont des passionnées de gastronomie. Leur blog était avant toute chose un lieu pour partager cette passion. Des recettes, des adresses, des découvertes.

Un blog obtient rapidement de l’intérêt de lecteurs qui partagent votre passion. Les discussions commencent, par l’intermédiaire des commentaires ou sur d’autres réseaux comme Twitter. Il semble naturel sur la base de cette passion commune de se rencontrer. Et les autres blogueurs qui publient discutent et partagent les mêmes sujets deviennent souvent des amis.

Les amies dont je vous parle ont fait parfois de leur passion un métier.. D’abord parce qu’il leur a permis de postuler puis travailler pour des agences de communication spécialisées dans les événements culinaires. Elles travaillent tous les jours avec les chefs et professionnels qu’elles admirent.

Si vous pouvez faire de votre passion votre métier, même indirectement, la question n’est plus pourquoi écrire un blog, mais plutôt qu’est-ce que vous attendez bordel ?

Une source de revenus

Si le contenu est adapté et les objectifs clairs, un blog doit vous permettre de vous adresser à une audience qualifiée selon votre métier. Vos lecteurs peuvent tout à fait devenir des clients si vous vous adressez à leurs problèmes et vous présentez comme un expert de votre marché.

Classiquement les sources de revenus issus d’un blog sont de 3 ordres :

1. les revenus directs : les systèmes de publicité automatisés comme Adsense, annonceurs négociés directement, régies publicitaires. Les montants générés dépendent ici directement du trafic, et donc du sujet que vous allez exploiter.
2. les revenus indirects : la vente de produits, l’affiliation avec des systèmes de partenariats comme le programme d’Amazon, les billets sponsorisés.
3. les services d’une société que vous représentez. Là le modèle devient le suivant : lecteurs -> fidélisation par abonnement -> propositions commerciales

Nous traiterons ces différentes formes de revenus et comment les optimiser plus tard. Ou pas. En fait je ne l’ai pas encore écrit et je sais pas si vous le méritez. Vous pourriez commencer par exemple à vous abonner à mon blog ici.

Ou poster ce billet sur facebook, ça m’encouragerait à poursuivre ces écrits.

Long tail

Les articles que vous proposez sur un blog sont publiés à jamais, ou pour toujours si vous préférez les verres à moitié pleins. C’est un élément crucial d’une stratégie de contenu pour un blog. La plupart des mots-clés qui vous renverront du trafic de recherche ne seront pas calculés, attendus. Parce que vous écrirez d’abord par passion.

C’est parfois une coïncidence amusante qui donnera une exposition inattendue sur l’un de vos billets que vous aurez écrit sans vous douter qu’il pourrait correspondre à une recherche fréquente… Et qu’il serait très bien placé sur cette requête.

Le trafic de recherche peut assez vite représenter une part très importante de votre trafic. Et en plus Google ne prête qu’aux riches. Je m’explique : Google aime les résultats frais et récents, si votre contenu est original et régulièrement mis à jour, vous allez mettre un bon oide à tous les sites de votre secteur qui ne sont pas mis à jour régulièrement.

Résumons un peu

Un blog serait donc :

• un outil de maitrise de son image
• qui permet de rencontrer tous les acteurs de son marché ou de sa passion
• en étant rémunéré pour cette activité
• enfin un outil plus visible que la plupart des sites classiques

WaitWaitWait. Qu’est-ce que vous fichez encore ici ! Allez allez on s’y colle tout de suite…

Vous ne savez pas quelle plateforme choisir ? Vous pensez que les blogs sont morts ? Cette assurance non feinte vous agace et vous avez besoin de le crier haut et fort ? Vous avez des questions sur l’auteur de ce billet ou l’âge du capitaine ? – Mais scrollez tranquillement et posez votre commentaire, mon blog s’en nourrit et il a faim.