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Une présentation parfaite des amis Jean-Noel et Emmanuel.

Grâce au nouveau baromètre Like Me I’m Famous, 40 médias ont été analysés sur la base de 4 critères (puissance communautaire, vivacité, engagement conversationnel et influence sur facebook et Twitter), révélant le dynamisme de la presse quotidienne nationale, qui trouve sur les réseaux sociaux un relais actif de ses contenus et de ses audiences. Côté médias audiovisuels, France 24 crée la surprise en se hissant au 3ème rang des médias leaders sur facebook et au 3ème rang des plus belles évolutions sur Twitter sur les 3 derniers mois. Les « pure players » sont moins représentés dans les différents classements.

« Les médias ont besoin des réseaux sociaux pour booster leur audience, conquérir de nouveaux lecteurs et initier une relation différente avec eux. Mais les réseaux sociaux ont aussi besoin des médias : sans contenus à partager, les réseaux perdent une partie de leur substance», explique Jérôme Lascombe, Président d’Hopscotch. « Les réseaux sociaux transforment en profondeur les modes de consommation de l’information. La manière dont les médias les utilisent pour socialiser leurs contenus et interagir avec des audiences devenues actives est une des évolutions marquantes de ces dernières années ». – Jérome Lascombe

Une complémentarité essentielle entre les médias d’actualité générale et les réseaux sociaux

Premier constat : il n’y a pas de corrélation directe entre audience globale et puissance communautaire. Le leader incontesté sur facebook en volume est France 24 avec 642 261 fans au 31 janvier 2012, devant Le Parisien (300 259 fans) et Le Monde (275 261 fans). Sur Twitter, les éditions en ligne de la presse quotidienne nationale dominent le classement en nombre d’abonnés, avec Le Monde en tête (581 915 followers), suivi de 20 Minutes (296 429 followers) et de Libération (218 085 followers).

Au-delà du volume de fans et d’abonnés, l’analyse a également porté sur la vivacité des médias sur les réseaux (nombre de posts sur facebook, nombre de tweets et d’abonnements sur Twitter, nombre de tweets moyen / jour depuis la création du compte). Sur ce critère, la presse quotidienne régionale se démarque. Paris Normandie coiffe le classement avec 1114 posts en janvier. Il est suivi par Le Dauphiné Libéré (616 posts), Le Figaro (424 posts) et L’Alsace (395 posts). La PQR s’impose également sur Twitter avec Le Dauphiné Libéré, leader en nombre de tweets en janvier (2350 tweets) et média le plus vivace depuis sa création avec 66,23 tweets / jour en moyenne, devant Le Parisien (54,08), Le Monde (53,46) et RFI (51,74).

L’engagement conversationnel des médias étudiés est plus diversifié : Le Parisien comptabilise le nombre moyen de « like » par post le plus élevé (170 « like » par post en moyenne), suivi par Rue 89 (155 « like » par post en moyenne), au niveau de France 24 (155). Rue 89 et RFI ont quant à eux suscité plus de 2 000 « like » sur leur post le plus apprécié ! En termes de nombre moyen de commentaires par post, Le Parisien, RFI et France 24 se retrouvent au coude à coude avec environ 90 commentaires en moyenne par post.

Côté engagement conversationnel sur Twitter (replies et retweets), 2 quotidiens arrivent en tête : Le Parisien et Le Télégramme. Le Parisien affirme également son leadership en matière d’influence sur facebook (jusqu’à « 51 329 personnes en parlent » en janvier), suivi par France 24, qui bénéficie de sa puissance communautaire en matière de buzz (pic de « 17 844 personnes en parlent » en janvier).

La PQN en tête du classement global, talonnée par les médias à vocation internationale

En combinant les différents critères facebook et Twitter notés de 1 à 5, le classement global couronne les quotidiens nationaux.

Sur facebook, Le Parisien s’impose avec une note de 4,8 sur 5 devant RFI (4,46 sur 5) et Le Monde (4,38 sur 5). Sur Twitter, Le Monde arrive en tête (4,58 sur 5) suivi du Parisien (4,35 sur 5) et de 20 Minutes (3,94 sur 5).

« Les réseaux sociaux sont devenus des indicateurs clés de l’activité des audiences. L’audience et l’impact d’un média online ne se mesurent plus seulement à son nombre de VU / mois. Des réseaux comme facebook impliquent de nouveaux critères de mesure. Il en va de même pour toutes les marques, entreprises et personnalités qui souhaitent évaluer et maîtriser leur présence digitale », commente Olivier Schott, fondateur du baromètre.

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J’ai pu tester la Playstation Vita pendant les Vita Days à Paris et je dois reconnaitre être plutôt heureusement surpris. J’avais été un des premiers fan de la PSP originale que j’avais attendue longtemps, et la Vita est au moins aussi excitante.

Même si je joue beaucoup moins, je pourrais tout à fait passer quelques heures sur la bête si l’occasion m’en était donnée. Mais le problème de la Vita, c’est que son principal concurrent est aussi mon téléphone et mon iPod… Un iPhone.

Et vous qu’en pensez-vous ?

Essai PlayStation Vita

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Elle me prend la main en chantant et m’entraîne au milieu de l’attroupement. Je souris bêtement depuis 1/4 d’heure, épuisé par un voyage de 24h mais heureux d’avoir atteint notre but, Papeete. J’accepte donc son invitation à danser, n’ayant pas beaucoup le choix après tout. Et puis si Elie Chouraqui s’est laissé entrainer je peux bien les accompagner. Je remue donc les genoux et me laisse bercer par les percussions et cordes du groupe posé au beau milieu de l’aéroport, un collier de fleurs autour du cou.

Il est 4h du matin, la semaine du FIFO commence bien.

L’enjeu du FIFO est culturel

Cet accueil chaleureux qu’ont connu les festivaliers du FIFO met naturellement à l’aise. Le week-end de bienvenue se prolongera, entre un barbecue sur la plage et quelques festivités locales du plus charmant effet.

Mais elle ne doivent pas occulter l’enjeu du Festival du Documentaire Océanien, le FIFO : l’Océanie doit développer l’accès à sa culture locale. Pour que les jeunes générations qui passent ici comme en métropole 5h devant leur télévision n’aient pas pour seule lucarne celle d’un continent lointain.

Le FIFO a rapidement grandi pour devenir en 9 éditions un événement majeur de Papeete, qui rassemble des délégations de Nouvelle Zélande, d’Australie, de Micronésie, de Tahiti… pardon pour ceux que j’oublie. L’enjeu est culturel, donc politique. Le Président de Tahiti Oscar Temaru accueille officiellement les festivaliers ce soir, mais en réalité déserte l’île pendant que la Secrétaire d’Etat à l’Outre Mer Mari-Luce Penchard assistera à la Nuit du Court Métrage Océanien. Ils porteront chacun leur soutien tout en prenant soin de s’éviter pour des raisons qu’ils sont seuls à comprendre.

Mais tous s’accordent pour célébrer la culture Océanienne. Et peu importe la compétition de films documentaire, si la mission est remplie : célébrer la richesse culturelle locale et favoriser son émergence dans le paysage médiatique.

L’Océanie doit exister dans le paysage médiatique

Ce message, c’est celui de Walles Kotra, le Président de l’AFIFO association organisatrice du FIFO. J’ai eu le bonheur de pouvoir le rencontrer et passer quelques minutes avec lui, sur une plage de Moorea.

Peut-on être Tahitien, Océanien, Français et Européen ?

En ouvrant la presse locale le matin de mon arrivée à Papeete, je m’étonnais de découvrir une allocution du Président de la République Nicolas Sarkozy adressée aux tahitiens et réalisais que nous n’en avions aucune connaissance en métropole.

Au delà du débat politique que ne manque pas d’entrainer cette allocution qui ressemble à s’y méprendre à un programme, j’ai souhaité avoir l’opinion de Walles Kotra.

Sa réponse est une question : peut-on arriver à être tout à la fois Tahitien, Polynésien, Français et Européen ? Elle me laisse songeur.

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Culture Pub est une émission que j’ai regardé toute mon enfance, aussi loin que je me souvienne d’un dimanche soir devant la télé.

Je ne connaissais que bien peu le travail de Christian Blachas en dehors de son Edito de CB News et de cette émission, qui ont certainement contribué à mon intérêt pour la communication.

Je découvre grâce à Damien l’une des dernières interviews de Christian Blachas réalisée avant la fermeture de CB News, je suis heureux de lui rendre hommage en la partageant ici.

Merci Christian.

Christian Blachas – Internet et l’avenir des marques

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Aujourd’hui j’animerai une formation privée sur Twitter. Petite antisèche qui m’a bien plu.

via RWW

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I am very pleased to present you today 23 Minutes founders who had a brillant idea and decided to build a startup around it. 23 Minutes is the average timeframe within a decision to meetup or take action needs to be taken to be effective. And this service will help you and your friends to make these decisions…

It seems very smart, and I can’t wait to actually try this baby. Keep it up boys, you got one fan here.

To register for beta version, it’s right here : 23minutes.to

And here’s our meeting at LeWeb event with the founders.

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Voici l’intégralité de l’étude évoquée hier. Enjoy.

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L’étude réalisée par Limelight, en collaboration avec l’Institut Léonard de Vinci et l’agence Grenade & Sparks, passe au scanner les différentes orientations et opinions de plus de 250 anciens du MBA Spécialisé Marketing-Commerce sur Internet (MCI) de l’Institut Léonard de Vinci, créé en 1998.

Voici les enseignements les plus significatifs.

1 – Les enjeux du e-marketing

• Pour 88% des sondés, l’e-marketing doit s’intégrer dans le mix marketing.

L’enquête met en évidence la nécessité d’intégrer le e-marketing au mix marketing dans lesannées à venir. Les chiffres parlent d’eux même et soulignent le clivage encore très présententre on et off. 73% des e-marketeurs interrogés travaillent dans des structures (enagence ou chez l’annonceur) où les compétences digitales sont concentrées autourde quelques personnes et équipes dédiées.
«ne sera plus … ».

Pour autant, le digital est aujourd’hui considéré comme un canal central dans les stratégies de communication : pour 63% chez les e-marketeur et 66 % au baromètre Limelight 2011.

• La mobilité et les fonctions sociales sont centrales

Bien sûr, il faut former les annonceurs. Mais dans le registre des enjeux cités par les e-marketeurs, le mot d’ordre reste ce fameux acronyme : SoLoMo ou la convergence entreréseaux sociaux, géolocalisation et nouveaux usages du mobile.

En clair, il est primordial, pour les interrogés, que le e-marketing s’adapte aux stratégies mobiles et social média. « Anticiper  les  différentes  évolutions  et  usages  du  social  média  / anticiper cloud computing. ».

• 3 marques paraissent les plus en pointe en matière de E-marketing

D’après l’étude, les marques françaises qui ont su tirer le meilleur parti du e-marketing,arrivent en tête Vente Privée, Voyages SNCF et La Redoute.

2 – Le profil des e-marketeurs

• Les emarketeurs travaillent d’abord en agence

L’enquête révèle que les e-marketeurs sont présents dans tous les types d’entreprises :

• • Parmi ceux qui travaillent en agence, 49% le font dans une agence digitale.
  • Chez l’annonceur, pure player ou autre, la plus part des e-marketeurs travaillent dans des entreprises du secteur des nouvelles technologies (40%).
  • Ensuite, arrivent mais loin derrière, la culture, Médias, Loisirs et Communication (en 2ème position avec 14%) et le secteur commerce / distribution (en 3ème position avec 13 %).
  • Puis en agence, chez l’annonceur, chez les pure players internet, et les prestataires e-commerce, e-marketing.

• La veille permanente est une compétence clé

En plus de la maitrise technique et d’une vision globale et solide du marketing classique et de la communication en général, l’e-marketeur considère comme compétences-clés :

• • la veille permanente
  • l’ évangélisation et l’empathie
  • Pédagogie, transmission, capacité à s’adapter …
  • et bien sûr, la créativité et la curiosité.

Vincent Montet, directeur des MBA spécialisés MCI et directeur associé de Grenade & Sparks, qui a mené l’étude : « Quand on sait que 87% des e-marketeurs travaillent en île de France mais que 48% d’entre eux travaillent à l’international, ces chiffres prouvent que l’industrie française de l’internet ne se cantonne plus qu’à l’hexagone ».

L’étude complète livre des insights sur les rémunérations, ce qui ne manquera pas de vous intéresser bande de petits curieux. A suivre sur ce blog.