La réalité augmentée (RA) a révolutionné notre manière de percevoir le monde. En combinant des éléments virtuels à notre monde réel, elle offre des expériences immersives et interactives qui séduisent de plus en plus de consommateurs. Dans le domaine du marketing, la réalité augmentée ouvre de nouvelles perspectives, notamment en matière d’extra-localisation. Mais qu’est-ce que l’extra-localisation et comment les marques peuvent-elles en tirer parti ? Réponse dans ce billet.
Qu’est-ce que l’extra-localisation ?
L’extra-localisation, ou out-of-home en anglais, désigne l’ensemble des supports de communication situés en dehors du domicile comme les affiches, les panneaux publicitaires ou encore les abribus. La réalité augmentée vient enrichir ces supports traditionnels en offrant des expériences interactives. Par exemple, un passant peut scanner un panneau publicitaire avec son smartphone et voir apparaître une vidéo, un jeu ou un produit en 3D.
Les avantages de l’extra-localisation en réalité augmentée pour les marques
L’engagement des consommateurs est favorisé par des expériences de RA ludiques et mémorables. Cela permet d’attirer l’attention et de générer du buzz autour de la marque, ce qui renforce sa visibilité.
De plus, la RA permet de personnaliser l’expérience client en proposant des contenus adaptés aux centres d’intérêt de chaque individu. Les outils d’analyse associés à la RA offrent également une mesure précise de la performance des campagnes, ce qui permet d’optimiser les investissements.
Enfin, la RA crée de nouveaux canaux de distribution en proposant des expériences d’achat immersives, où les consommateurs peuvent visualiser et essayer des produits en réalité augmentée.
Les cas d’utilisation de la réalité augmentée en extra-localisation
Les consommateurs peuvent essayer virtuellement des produits comme des vêtements, des lunettes, du maquillage ou des meubles avant de procéder à l’achat. Les marques peuvent également proposer des visites virtuelles de leurs magasins, usines ou événements. En utilisant la RA, elles peuvent concevoir des jeux interactifs et des concours pour encourager l’interaction avec les consommateurs.
Les panneaux publicitaires peuvent aussi être enrichis avec des informations complémentaires, telles que des vidéos ou des liens vers le site web de la marque.
Comment mettre en place une campagne d’extra-localisation en réalité augmentée ?
Pour mettre en place une campagne d’extra-localisation en réalité augmentée, il est primordial de définir avec clarté les objectifs de la campagne, qu’il s’agisse :
- D’augmenter la notoriété de la marque ;
- De générer du trafic en magasin ;
- D’encourager les achats.
Le choix des supports d’affichage doit être pertinent et adapté à la cible et aux objectifs fixés. Le contenu en RA doit être engageant et de qualité, en fonction du public visé. Il est important d’utiliser les outils appropriés pour créer ces expériences en RA.
Enfin, il faut suivre et analyser les résultats à l’aide des outils d’analyse disponibles afin d’ajuster la stratégie si nécessaire.
Les défis de l’extra-localisation en réalité augmentée
Bien que l’extra-localisation en réalité augmentée présente des avantages non négligeables, elle n’est pas sans défis.
En effet, la création de contenus en RA peut engendrer des coûts élevés, ce qui pourrait constituer un obstacle pour les petites entreprises. Aussi, tous les consommateurs ne disposent pas d’un smartphone compatible avec la RA, ce qui peut limiter l’accessibilité. L’expérience utilisateur doit par ailleurs être fluide et intuitive afin d’éviter toute frustration.
